競價(jià)推廣推廣：如何進(jìn)行賬戶優(yōu)化，很多人都會建立賬戶，設(shè)置計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞，但不是很清楚賬戶需要如何進(jìn)行優(yōu)化，下面進(jìn)入正題!

1、賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。

2、關(guān)鍵字

包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。由此可見，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。

關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁面等因素有關(guān)。實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對廣告投放后的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)。提供較為完善的監(jiān)測功能的搜索營銷工具有天拓智投研發(fā)的topsem等。

3、廣告創(chuàng)意頁面

用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗(yàn)度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點(diǎn)。

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